文/王新喜
在今年的新旗舰荣耀7之后，荣耀又发布了一款新品荣耀7i。日前荣耀7i已经于9月1日上午10点08分正式开售，10万台荣耀7i在开售后一分钟内快速售罄。该新品采用侧边指纹、金属中框工艺，而备受关注的亮点则在于该款手机1300W翻转镜头。业界称荣耀7i很有可能掀起一股新的翻转潮流，这也是这部手机的引发关注的核心亮点之一。
另外就是侧面指纹。荣耀7i的的侧边指纹设计搭载的第二代指纹识别芯片方案，配合华为的指纹解锁流程，增强指纹识别算法，这种设计的好处在于能够提高湿手时的识别率，通过学习用户使用的不同场景提升“自学能力“，这项功能的推出也是建立在对于消费者使用场景的理解与体验的基础之上。
荣耀7i看起来更像是一次对于互联网手机厂商的技术示威。目前来看，互联网厂商做手机之风愈刮愈热，但在噱头之外，真正的亮点几乎都乏善可陈，由于缺乏核心技术支撑，互联网手机品牌堆硬件、拼跑分的策略显然已经打不到用户的痛点，在Android智能机阵营中，Android厂商就因为通过搞硬件升级的军备竞赛早早将自身的配置升级过快而碰到了天花板，导致竞争白热化与高端配置同质化。在智能机配置同质化的时间风口，要拼的只能是创新，而创新必然需要技术来支撑。
作为华为智能终端的子品牌，荣耀目前出的牌就是将华为技术优势深度挖掘并匹配用户需求与未来趋势，将技术优势打通连接用户需求。笔者此前曾阐述观点：华为若是挟技术自重而忽略用户需求，一旦技术无法与用户真实潜在需求对接，往往被玩转新兴营销方式的互联网厂商打的憋屈。而荣耀主攻互联网渠道，此前的荣耀6等爆款已经大致完成对于消费者习惯与需求的掌控，荣耀7i的翻转镜头则是技术与需求对接的一种势能释放。
所谓翻转镜头则是荣耀7i的1300W后置摄像头可以翻转180°，后置摄像头变身前置摄像头，此次荣耀7i的翻转镜头采用业界最小的转轴结构，做到在任意角度悬停拍照。据荣耀产品翻转镜头技术相关负责人介绍，荣耀7i摄像头采用全金属内嵌式设计，转轴翻转部分的三个零件就是采用了MIM技术。而MIM技术的发展被誉为“21世纪最热门的零部件的成形技术”。荣耀7i整机采用6061铝，一体压合铝合金支架，T型结构设计，类似汽车的防撞钢梁，具备较强的承受弯折力。他表示，该摄像头转轴经过了10万次翻转：为了达成模组10万次可靠旋转，从板子细化设计、FPC厂家制成、柔板基材、模组制成、产线组装全流程对影响弯折寿命的因素进行梳理，大量真机实测，最终可靠达成10万次弯折寿命。
荣耀7i的推出并非天马行空的技术创新。据了解，荣耀对超过300名年轻消费者需求进行调研，调研结果显示，年轻人对于拍照、手机拍照有自己的观点，在用户看来，好的照片不仅仅局限在构图好、像素高，更多的是勾勒出当时的心情、故事、展现出自身的生活方式，手机摄像头不仅是拍照工具，更应该是记录着与倾听者，这对于厂商的要求是，需要更贴心与展现需求要点的拍照工具。而翻转镜头却是一个用户需求本已存在但却乏有厂商深挖的需求点。
荣耀7i翻转摄像头可以为年轻消费者提供更多拍照角度，这对于女性用户来说，可能是一个颇具杀伤力的功能点，从这一点可以看出荣耀7i的定位与荣耀7有着明显不同。而根据时间来推算，荣耀7i在荣耀7发布后的58天推出，这释放出的信号是，荣耀7i并非荣耀7的升级版或改良版，而是与荣耀7并行的另一款具备不同用户群定位的新产品。从气质来看，荣耀7i的女性化气质也比荣耀7更为厚重。
根据荣耀的介绍，这款手机的定位并非基于性别区分，而是主打年轻时尚人群。而荣耀7i产品内部的代号是Athena（雅典娜），这在某种程度通过去阳刚化与品牌柔化来延伸荣耀品牌的内涵。如业界人士所言，这对于OPPO等主打女性客户的手机可能产生较大的压力。
荣耀7i通过翻转摄像头、侧边指纹设计等创新显然是想强势搏杀拍照手机市场用户，将竞争与用户群的边界拓展到时尚、拍照以及女性用户群体。事实上，在荣耀7i上市前夕，荣耀还首次携手瑞丽集团，共同面向新青年群体开展品牌跨界营销活动，以立体化诠释荣耀在新拍照文化上的全面主张。双方共同发起的2015瑞丽之星、荣耀之星活动，也成为众多新青年们多角度展现自我风采的魅力舞台。
相对来说，在国产手机阵营，荣耀背靠华为的技术底蕴，并对接互联网用户消费族群，通过功能亮点创新与工业设计和相对合理的价格设定，这些因素使得新其冲击时尚拍照市场具备了一定的竞争力。目前来看，荣耀依然需要在品牌营销手段上突围，不断破除自身营销上的短板。在笔者看来，无论荣耀7i的系列创新是否打到用户痛点又或者是否能引领翻转镜头的潮流都不重要，在智能手机创新长期停滞与同质化格局难破的大环境下，类似华为荣耀这种主流厂商通过自身的突破性创新继而推动国产手机大范围的创新潮才显得更有意义，因为目前整体上Android厂商的生态建设与品牌影响力的上扬，有赖于未来Android阵营中的手机厂商能不断试错突围，保持对技术趋势的敏锐嗅觉才能逐步缩小与苹果的差距，进而能够踩准未来技术变革的节点，唯有如此才能削弱苹果的品牌光环。荣耀在7i之后，还需要更大的蜕变。
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